توضیحات

ارزشیابی برند در حقوق ایران نویسنده: محمد کرمی

مقدمه

ارزشیابی برند هنگامی که یک برند ثبت می شود، منجر می شود نام و نشانی که برای محصول برنامه ریزی شده، به سلامت در مسیر تحقق اهداف یک سازمان به کار بسته شود و از آسیب ها محفوظ بماند. در واقع ثبت یک علامت تجاری فواید و آثار بسیاری را به همراه دارد، از جمله این فواید عبارتند از:حق استعمال انحصاری علامت تجاری فقط برای کسانی محسوب می شود که علامت خود را به ثبت برسانند. در صورت پرداخت مبلغ، طبق قانون ثبت علائم تجاری، پس از ثبت علامت، شرکت حق انحصاری پیدا می کند که به موجب آن می توانید از عرضه ی کالاهای مشابه توسط اشخاص ثالث تحت علائم تجاری که عین یا به طریق گمراه کننده ای مشابه علامت تجاری شما هستند جلوگیری نمایید. چنانچه اگر تولید کننده ای بدون اجازه از نام تجاری شما استفاده کند، می توانید از طریق مراجع قضائی اقدام نموده و خسارت سوء استفاده از نام تجاری خود را طلب کنید. بدین ترتیب، حفاظت علائم تجاری مانع تلاش های متقلبان برای استفاده از علائم مشخص به منظور فروش محصولات و ارائه خدمات نامرغوب می شود. ثبت برندهای محصولات تجاری همینطور برای مصرف کنندگان نیز شرایط سالمی را به وجود می آورد تا به دور از بازار سیاه اجناس تقلبی با خیالی آسوده و با آگاهی کامل، در شرایطی منصفانه و سالم به انتخاب کالاهای مرغوب و مورد نیاز خود بپردازند، چرا که اگر رقیبان از علامت تجاری مشابه یا یکسان استفاده نمایند، مشتریان را گمراه ساخته و با ارائه ی محصولی با کیفیت نازل و نامرغوب، هم مصرف کنندگان را متضرر ساخته و هم به سود شرکت لطمه خواهند زد و هم اعتبار و وجهه ی شرکت را به طور جبران ناپذیری به خطر می اندازند. چالشی که امروزه کسب و کارهای ما با آن رو به رو هستند. ثبت برند می تواند برای سهامداران نیز ایجاد ارزش افزودهی سهام کند و باعث افزایش درآمد شرکت شود. ثبت علامت تجاری تضمین می کند که مشتریان می توانند محصولات را از یکدیگر تشخیص دهند. شرکت ها را قادر می سازد محصولاتشان را از یکدیگر متمایز سازند. ثبت علامت تجاری می تواند برای دریافت وام نیز حائز اهمیت باشد. ثبت علامت تجاری میتواند برای شرکتها وجهه و شهرت ایجاد کند و ابزار مناسبی جهت بازاریابی باشد.